张国华:中国广告人需关注创意和内容

当然，张国注创这篇文章的主题，张国注创并不是发布大V攻略，而是想谈谈知乎的另一面——为什么知乎这个稍显年轻的知识社区，究竟凭什么能够走到今天——日活用户1850万(2016年年底数据)、获得腾讯、搜狗青睐、并在D轮获得1亿美元融资，成为知识经济领域独角兽，他的价值在哪里?　　谈及知乎价值，个人认为首先需要谈论的是知乎的用户构成，毕竟用户价值是网站价值的体现。

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这些人群所具备的专业知识背景为知乎平台用户提供了有价值的内容，需关而非其他平台泛滥成灾的广告、微商、假货与色情。而之后的支付宝“校园日记”，意和也是首先从知乎平台发酵，意和从而引起整个媒体乃至央视对其的讨论批评，而后才有支付宝高管彭蕾发布道歉信和对校园日记进行关停整改而暂时落幕。诸如在2016年的魏则西事件中，内容知乎平台就爆发出了巨大的社会影响力。

张国注创可能很多人并不信服知乎所具备的舆论领导能力。摘要：华中也正因为知乎用户的构成结构，华中使其远离了互联网的“屌丝用户群”，具备了客观、理性、讨论的平台基因，让其在社交网络的舆论分布上了占据上游地位，其发声能够让人信服。

而也正因为知乎用户的构成结构，国广告人使其远离了互联网的“屌丝用户群”，国广告人具备了客观、理性、讨论的平台基因，让其在社交网络的舆论分布上了占据上游地位，其发声能够让人信服。

诸如去年许多“伪爱国人士”炮制了一场“抵制肯德基”的所谓爱国行动，需关在他们别有用心的错误指导下，需关使得许多不明真相的爱国群众成为了他们的枪手，严重干扰了肯德基的正常经营活动，并在恶性事件中造成了不良的社会影响。这一年，意和内容创业春潮乍现、“千播大战”捧红无数素人;接过共享经济的接力棒，共享单车一次次刷新融资速度。

彻底关闭或准关闭项目多集中在电子商务、内容本地生活、内容社交、企业服务等领域;北上广浙四地成为重灾区，“死亡”项目中处于A轮及A轮前早期的比率高达98.60%。 根据钛媒体TMTbase全球数据库显示，张国注创1398家彻底关闭的创业公司中，张国注创电子商务、本地生活、社交、企业服务、文化娱乐为重灾区，关闭数量分别为218家、141家、134家、128家、123家。

判断一个项目是否“死亡”必须谨慎，华中钛媒体研究院将“死亡”定义为已经彻底关闭的项目，华中不包含那些正在转型，或者濒临死亡以及被收购的项目。同时根据钛媒体TMTBase全球数据库，国广告人在钛媒体Pro专业版之前发布的《中国TMT一级市场创投白皮书》中，国广告人我们已经披露了一项统计，2016年，资本市场投资规模同比大幅度上升，增长超过42%，达到9054.47亿美元;与之相反的是投资数量的大幅下滑也超过40%，这意味着市场总供应资金量在增长，但早期投资已在放缓。